Marketing für LOHAS: Kommunikationskonzepte für anspruchsvolle Kunden 2013th Edition

Pressestimmen:

“Anregungen für den Umgang mit dem rund 7,7 Millionen umfassenden Bevölkerungskreis viermittelt hier die Autorin […].” W&V – Werben & Verkaufen, 19-2013

Die so genannten LOHAS mit ihrem „Lifestyle of Health and Sustainability” sind kaufkräftige und kaufwillige Konsumenten. Sie gelten als Premium-Zielgruppe und stellen bei ihrer Kaufentscheidung nachhaltige Werte über den Preis. Für die meisten Unternehmen ist es daher unerlässlich, diesem wachsenden Kundensegment stärkere Beachtung zu schenken und die Marktchancen ihrer Produkte und Dienstleistungen zu identifizieren. Christiane Köhn-Ladenburger bietet Marketing-, Vertriebs- und Produktverantwortlichen konkrete Anregungen, wie die Kommunikation speziell für diese Zielgruppe aufgebaut werden kann.

Ein Praxisleitfaden mit zahlreichen Checklisten und Beispielen von Unternehmen, die sich bereits erfolgreich auf LOHAS ausgerichtet haben.

Der Inhalt

Warum LOHAS einen neuen Lebensstil verkörpern

Methoden zur Zielgruppen- und Konsumententypenbestimmung

LOHAS in den Megatrends

Schlüsselmärkte, Produkte und Dienstleistungen für LOHAS

Marketing- und Kommunikationskonzepte für den grünen Lebensstil

Nachhaltigkeit und Umweltmanagementsysteme im Unternehmen

Erfolgskontrolle und Zukunftsaussichten

Die Autorin

Christiane Köhn-Ladenburger ist Spezialistin für Bildsprache und Marketing, vor allem im Bereich des nachhaltigen Wirtschaftens. Sie ist seit vielen Jahren als Marketing- und Kommunikationsberaterin tätig, darunter auch für Unternehmen im Energiebereich.