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Handelsmarken Und Retail Brands: Einfluss Ausgewaehlter Handelsmarkenstrategien Auf Die Markenstaerke Des Haendlers Im Deutschen Lebensmitteleinzelhandel: 22
Author(s): Frederik Böttcher (Author), Roland Mattmüller
- Publisher: Peter Lang AG
- Publication Date: 17 Dec. 2012
- Edition: New
- Language: German
- Print length: 198 pages
- ISBN-10: 3631634390
- ISBN-13: 9783631634394
Book Description
Der deutsche Lebensmitteleinzelhandel befindet sich in der Krise: Die Konsumenten nehmen Handelsunternehmen als austauschbar wahr. Im Wettbewerb mit anderen Händlern spielen daher Handelsmarken und der Aufbau starker Vertriebsmarken, sogenannter Retail Brands, eine große Rolle. Doch eignen sich die Handelsmarken auch zur Stärkung der Retail Brands?
Editorial Reviews
About the Author
Frederik Böttcher studierte internationale Betriebswirtschaftslehre an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel sowie an der Escuela de Administración de Empresas in Barcelona, an der er einen Master of Business Administration (MBA) absolvierte. Seit 2007 arbeitet er als Unternehmensberater mit einem Schwerpunkt in den Bereichen Consumer Goods und Health Care.
